Santo Domingo– La campaña de publicidad institucional del Banco Popular Dominicano “El Lado Positivo” ganó el premio SABRE Latam para la región del Caribe, un galardón internacional de la industria de relaciones públicas, que reconoce las iniciativas con mejor resultado en términos de marca, reputación, alcance e impacto en los negocios.

La obtención de este nuevo reconocimiento internacional revalida el mensaje inspirador y la calidad del trabajo de esta estrategia de comunicación, diseñada para elevar el ánimo de la población durante la pandemia y la capacidad de resiliencia de los dominicanos para volver a su esencia y superar los obstáculos con empatía y optimismo por la vida.

Visión sostenible

Los SABRE Awards Latam son el capítulo regional de los SABRE Awards, creados por la firma internacional PRovoke Media, previamente The Holmes Group, una competición que en el año 2020 recibió 5,500 candidaturas de 60 países.

La ceremonia de entrega de premios  será este martes 28 de septiembre, de forma virtual, desde la capital mexicana.

El presidente ejecutivo del Banco Popular, Christopher Paniagua, expresó que este nuevo mérito de la campaña es “el resultado de la cultura y la visión de sostenibilidad de la organización financiera, amparada en el esfuerzo de los miles de colaboradores que comparten esta forma de enfrentar y superar los desafíos, a través de su esfuerzo diario”.

El SABRE Latam a la mejor campaña del Caribe para “El Lado Positivo” se suma a otros dos importantes premios cosechados a nivel nacional e internacional.

Hace unas semanas, recibió el Stevie® Award de Oro a la mejor Campaña de Comunicaciones y Relaciones Públicas en la categoría Servicio Público del Año, en la décimo octava edición de estos prestigiosos premios internacionales, cuyo jurado -compuesto por 260 ejecutivos de diversos países- reconoció la acción, sus piezas y resultados como “una gran contribución a la comunidad”.

“El Lado Positivo” obtuvo la distinción Factor de Éxito Oro por parte la Asociación de Agencias de Comunicación Comercial (Adecc) y la revista Factor de Éxito, con la máxima puntuación del jurado, que subrayó la calidad y eficiencia de la creación publicitaria. Este galardón es el principal en su categoría para las acciones de publicidad de empresas locales.

Sobre la campaña

La campaña institucional, que fue lanzada a principios de 2021, contó con la creatividad y dirección de la agencia de publicidad Cazar3, y la producción del proyecto por parte de la productora audiovisual Kokaleka, acompañados por el equipo de la Vicepresidencia Ejecutiva de Relaciones Públicas y Comunicaciones del Popular.

Desde su estreno, el mensaje de “El Lado Positivo” encontró una importante acogida en la sociedad dominicana, expresada a través de numerosos comentarios favorables en las distintas plataformas digitales y en los medios de comunicación tradicionales donde ha estado presente.

Por Jose Rafael Sosa

Periodista, escritor dominicano y origamista